ロゴマークと一括りで言っても、実はロゴマークには種類があります。

ロゴタイプは、社名やブランド名をデザイン(装飾)された文字のみで表現されているものです。
基本的に文字のみで構成されているので、シンプルで読みやすいのが特徴です。
そのため多くの人に覚えてもらうことができるので、ブランド名を覚えてもらいたい時にお勧めです。

【ロゴタイプのみの企業例】
・Google
・Canon(キヤノン)
・SONY

一見簡単そうなロゴタイプですが、実は難易度はとても高いです。
文字のみで構成といっても、PCにある書体で適当に打ち出すのではなく、オリジナルの書体を作るイメージを持ちましょう。

しかし、自分がデザイナーでクライアントからロゴデザインの依頼をいただいたときに、ロゴタイプだけを提案しても採用されにくいです。
理由はとてもシンプルで、文字だけだからです。
「デザインしてない」と言われたり、文字をデザインするという発想がないクライアントさんからは、「ここのフォントを変えてください。」と言われたりすることもあります。

シンボルマークは、会社や団体・組織・家系・個人などを象徴する意匠・マークのことです。
日本人にはおなじみの家紋もシンボルマークに該当します。

【シンボルマークの企業例】
・Apple：林檎
・マクドナルド：黄色のM　(あれ正確にはMではなくてアーチなんですね、ずっとMだと思ってました)
・ナイキ(NIKE)　ナイキのロゴってあのシュッとした1画のデザインで必ず判断できるからすごいですよね...

上記の企業のロゴを調べてみてください。調べなくても簡単に頭に浮かぶと思いますが...
これらのシンボルマークは社名がなくても、どこの企業かすぐにわかりますね。

このように、抽象的なイメージで表現しているものが多く、図形を使うことでより覚えやすく、親しみやすくなります。

ロゴマークはロゴタイプとシンボルマークを合わせたものです。
皆さんがよく口にする「ロゴ」というのはこれのことでしょう。

図形と文字を組み合わせることで、表現のバリエーションも広がり、色々な媒体に使用できます。

【組み合わせたロゴの企業例】
・ソフトバンク：2本のシルバーラインと、明朝体のSoftbankの文字
・ローソン：青と白のシンボルマークと、青文字のLAWSON
・トヨタ：シルバーのエンブレムと、赤文字のTOYOTA

媒体の種類や、全体のバランスによって、シンボル部分だけや、タイプ部分だけなどの使い分けをすることもできます。
使い勝手もいいので、多くの企業はこのパータンでロゴを使用していることがほとんどです。

中小企業では、シンボルはオリジナル、ロゴタイプは既存書体を使用してロゴマークができているのがよく見られるパターンです。
ロゴタイプまでオリジナルでできているものはなかなか見かけません。
それなりに印象的な書体が使われていても、それが既存書体なのかは、見ればわかる人にはわかります。
既存の書体を使うことは悪いことではなく、見やすい書体にうまくアレンジしてあげるといいと思います。

ロゴには大きくわけて4つの形があります。
それぞれのメリット・デメリットと共に紹介させていただきますね。

ロゴタイプのみは横長になることが多いですね。

例：富士通・ゆうちょ銀行・ジョイサウンド

【メリット】
ロゴタイプが見えやすく、高さも小さいのでWebサイトのヘッダーに掲載しやすい。

【デメリット】
横に長すぎると、掲載場所の横幅に制限がある際は、文字が見えにくくなる。

和食のお店は縦長のロゴが多いです。
[料亭　ロゴ]で画像検索してみると、結構出てきますよ。

【メリット】
ラベルや印刷物を作るときに余白を取りやすい。
洗練された印象を与えることもできる。

【デメリット】
高さがあるので、Webサイトのヘッダーに掲載するのが難しい。
デザインにもよるが、印刷した文字が小さくなってしまい見えにくくなることもある。

シンボルマークが四角や丸で囲われているものです。
正方形や正円だけでなく、長方形や楕円形の時もあります。

例：スターバックス・ペプシ・ユニクロ・IKEA

【メリット】
ショップカードやロゴステッカーなどの印刷物にはレイアウトしやすい。

【デメリット】
Webサイトのヘッダーへの掲載が難しい。
掲載スペースによっては文字が見えにくくなる場合もある。

様々な掲載場所に対応できるように、シンボルマークとロゴタイプの組み合わせは、縦組み・横組みの両方のパターンを用意しておくといいでしょう。

ほとんどの企業は両パターン用意してるので、[(企業名)　ロゴ]で検索してみるといいかもしれません。

まずはロゴマークの方向性を決めましょう。

誰に向けたものなのか？というターゲットを明確にして、デザインの方向性を定めておきます。
方向性がはっきりとしていないと、作業効率が悪くなり、最終的な決定をする時に判断がブレる恐れがあります。

次に「どんな感じにするのか？」というテイストを決めていきます。
ターゲットのイメージに合う単語や連想されるキーワードから決めるのがお勧めです。

ターゲットやテイストを決めたら、シンボルマークのラフスケッチを描きましょう。
そのために紙とペンを用意してください。
まだマウスは握りません。握るのはペンです。パソコンは準備しなくて大丈夫です。
(個人的にはペンよりも鉛筆の方がラフは描きやすいと思います。自分に合った手法でいいですが、とにかく手描きです)

ラフなので丁寧に描き込まなくてOKです。どんどん描いていきましょう。

テクニックの一つとして、頭文字を組み合わせるとシンボル化しやすいです。

ラフを描いてシンボルマークの案が見えてきたら、いよいよパソコンで作業です。
ペンを置き、ここでやっとマウスを握りましょう。
(完成形を手描きで仕上げる方は、そのまま手描きで清書してください)

パソコンでシンボルマークを作るときは、手描きのラフをトレースすると効率よく作業を進めることができます。

マークの形ができたら、次は色を付けていきましょう。
たくさんの色を使って賑やかしたいところですが、ロゴの色は基本1色で作るようにしましょう。
多くても2色までです。

またグラデーションで色付けすることはあまりお勧めしません。
Web上のみで使うなら構いませんが、印刷などをした時はきれいに再現できない可能性があるからです。
(印刷例：名刺・パンフレット・看板・ワッペンへの刺繍など)

シンボルマークが完成したら、ロゴタイプを決めていきましょう。
書体をパターン出しして並べてみて、イメージにあった書体を選びます。

またロゴタイプはオリジナルの書体でも問題ありません。
イメージにあった書体が見つからないときは、オリジナルで作っちゃいましょう！

といっても初心者の方はいきなりハードルが高いと思うので、その場合は既存書体をアレンジする方法でいきましょう。