ポスターの語源は柱を意味する「ポスト」から来ていると言われるように、古い時代より人通りの多い場所の柱に掲示して周知を図る情報伝達手段の一つでした。現在でも、駅や交通機関、街頭の壁面看板、ショップの店頭・店内など生活の様々なシーンでポスターを見かけます。ポスターにもその目的や掲載場所によって様々なタイプが存在します。主に下のような用途で用いられるポスターが一般的です。ここでは最も活用の幅が広い広告媒体としてのポスター制作に役立つ制作ポイントを解説します。

人目につく場所に掲示される大型の広告媒体としてのポスターは、ほんのわずかな時間の中でいかに人目を惹くかにしのぎを削ってきた広告の歴史の中で花形媒体の一つだと言っても過言ではないでしょう。そうしたポスター制作のために心配るべき重要ポイントは下記のたった3つだけ！

・訴求ポイントの設定

・目を惹くビジュアル

・印象に残るキャッチコピー

どれも共通するキーワードは「インパクト」ですが、その「インパクト」を与えるためには、ポスター制作のための目的とターゲットをまずは明確にしておく必要があります。誰にどうして欲しいのかをはっきりさせておき、その「誰」をより具体的に想定することが、次のアクションを起こさせるための最重要ポイントです。

ポスターで用いられるキャッチコピーもまたほんのわずかな時間で伝わるようなわかりやすくインパクトのあるものであることが重要ですが、ポスターの目的である行動へとつなげる役目も併せ持ちます。ポスターを見た人が、見たその瞬間に制作者が求める行動を取ってくれるということはまずないため、ポスターを見てから行動に至るまでの間にはどうしてもワンクッションのタイムラグが生じてしまいます。その間をつなぐものこそが、印象に残るキャッチコピーの役目となります。このときもポスターの対象となるターゲットを考慮したコピー作りが重要です。ターゲットを具体的に想定することで、その人々が興味・関心を持っていること、悩みや恐れなどターゲットに刺さる言葉が何なのか見えてきます。インパクトがあり、訴求ポイントを簡潔に伝えて、印象にも残るキャッチコピー。そのハードルは非常に高いものがありますが、ずっぽりとはまった場合は非常に大きな効果を生み出します。また、ポスターはチラシやフライヤーとは違い、手に取って見るのではなく離れて見ることが前提となるので、使用する文字は大きく見やすいものになるようにしましょう。

ポスターは目に入る一瞬のわずかな時間が勝負です。そのためまず最初に目につくことになるポスターのビジュアルが非常に重要になってきます。 どうやってその存在をアピールして目を惹くか、制作デザイナーが最も苦心し工夫するところでもあります。ここで注意しておくべきこととしては、ポスターの対象となるターゲットと掲示される場所を考慮したビジュアルとなるようにすることです。 対象となるターゲットにとって「インパクト」のあるものでなければ、風景の一つとして見過ごされてしまうことでしょう。また、掲示される周囲の環境に埋没してしまうようなビジュアルの場合も同様です。1点ものの交通広告のように掲示される場所が決まっているポスターの場合は、逆にその掲示されている場所を活かした作りにする場合もあります。
いずれにせよ訴求ポイントを伝えんがためのビジュアルということになるので、その訴求ポイントにマッチしたビジュアルでインパクトを与えるということが重要です。

ポスターで用いられるキャッチコピーもまたほんのわずかな時間で伝わるようなわかりやすくインパクトのあるものであることが重要ですが、ポスターの目的である行動へとつなげる役目も併せ持ちます。ポスターを見た人が、見たその瞬間に制作者が求める行動を取ってくれるということはまずないため、ポスターを見てから行動に至るまでの間にはどうしてもワンクッションのタイムラグが生じてしまいます。その間をつなぐものこそが、印象に残るキャッチコピーの役目となります。このときもポスターの対象となるターゲットを考慮したコピー作りが重要です。ターゲットを具体的に想定することで、その人々が興味・関心を持っていること、悩みや恐れなどターゲットに刺さる言葉が何なのか見えてきます。インパクトがあり、訴求ポイントを簡潔に伝えて、印象にも残るキャッチコピー。そのハードルは非常に高いものがありますが、ずっぽりとはまった場合は非常に大きな効果を生み出します。
また、ポスターはチラシやフライヤーとは違い、手に取って見るのではなく離れて見ることが前提となるので、使用する文字は大きく見やすいものになるようにしましょう。