カタログの他にもパンフレットに似ているもので、「チラシ」や「リーフレット」があります。

それぞれの違いは以下のとおりです。

リーフレット型のパンフレットの基本といえば、「二つ折りパンフレット」です。
1枚の紙を半分に折って作成します。
ちょっとした案内の場合は二つ折りパンフレットがよく取り入れられています。

「巻三つ折りパンフレット」は、三つ折りのリーフレットの最もポピュラーな種類です。
手紙の三つ折りと同じで、よく美術館や水族館などの館内マップ、建物の案内などで使用されています。

巻三つ折りパンフレットは両側から中に来るように折りますが、「外三つ折りパンフレット」は片方を反対に折ります。
アルファベットの「Z」や蛇腹のような形になり、商品説明などでよく使われています。

四つ折りパンフレットの中で、最も多く用いられているのが「観音開き折りのパンフレット」です。
見開きに折りたたむ形で、全部で8ページになります。
扉をあけるようにひらくため、「観音開き」と呼ばれています。
2面と4面がつながっているため、デザインの幅が広がります。

二つ折りのパンフレットをさらに半分に折ったものが「巻四つ折りパンフレット」で、開きやすいのが特徴です。

巻三つ折りパンフレットの四つ折りバージョンです。
内側にどんどん折り込んでいくタイプのため、片側だけひらきます。

外三つ折りパンフレットの四つ折りバージョンです。
アルファベットの「M」のように折ります。
外四つ折りパンフレットは説明書に使用されることが多いです。

「十字折り」とも呼ばれる種類です。
1枚の紙を縦に半分に折り、縦に折ったものをさらに横半分に折ったものがクロス折りです。

DM巻き3つ折りパンフレットは、縦半分に折ってから、さらに巻三つ折りしたものを指します。
大きい遊園地の案内や地図などによく使われています。

複数枚の紙を重ねて真ん中をホッチキスなどで留め、冊子にしているパンフレットを「中綴じ」パンフレットといいます。
四つ折りパンフレットは最大8面できますが、それ以上ページがほしい場合には中綴じパンフレットがよく用いられています。
情報量が多いときは冊子型にするのがおすすめです。

本やページ数が多い冊子は、「無線綴じパンフレット」が使われています。無
線綴じパンフレットはホッチキスではなく、冊子の背表紙を糊で固めて綴じます。
背表紙を全体的に糊で固めるため、中綴じよりも丈夫です。
またホッチキスを使わないため、無線綴じのほうが高級な仕上がりになります。

パンフレットの枚数はあまり多くないため無線綴じはほとんど用いられませんが、高級感を出したいときに利用されることもあります。

中身も重要ですが、手に持つときに見るのは表紙です。
パンフレットを見た人の興味を引くような表紙にする必要があります。
表紙だけで見る人にインパクトを与えられたら、パンフレットを手に取ってくれる確率も高まるでしょう。

一般的なパンフレットはA4サイズなど長方形が多いですが、正方形やミニサイズにして他社と差別化を図るのもおすすめです。
表紙のデザインや形にこだわり、手に取ってもらえるような工夫が必要です。

リーフレットタイプのパンフレットは折り方がたくさんあるため、折り方とデザインを組み合わせた演出を工夫できます。
たとえば、観音開き折りパンフレットの扉を開くとマップが出てくるように手を加えれば、まるで冒険しているかのようなストーリー仕立てのパンフレットを作れます。
開くのが楽しくなる工夫ができると、手に取ってもらいやすくなるでしょう。

リーフレット型は折り方が豊富なため、「1度開いたら元に戻せない」、「読む順番がわからない」など、少しややこしい一面があります。そのため、構成はできるだけシンプルにしましょう。

「ページを書く」、「見出しなどをわかりやすく配置する」といった工夫を施し、読みやすくする必要があります。
一面ごとのバランスだけでなく、全面でのバランスも確認してレイアウトを考えましょう。

会社の案内なら会社のイメージ、商品紹介なら商品やブランドのイメージとマッチさせたパンフレットデザインにしましょう。
イメージをマッチさせたパンフレットは、読み手の印象をより強くします。

会社の案内なのに、ファンシーなデザインのパンフレットだったらインパクトは残るかもしれませんが、読み手の記憶には会社の情報は残らない可能性があります。
伝えたい情報をきちんと伝えるためにも、イメージに沿ったパンフレットを作ることが重要といえます。

パンフレット制作で紙の費用を節約したら、値段相応のものが仕上がるでしょう。
安い紙は触り心地や、めくりやすさ、紙質のよい紙には劣ります。他のパンフレットと差別化を図り、多くの方に手に取ってもらうためにも、可能なかぎり紙質やクオリティーにこだわりましょう。
写真がきれいでクオリティーの高いパンフレットのほうが、手に取ってもらいやすくなります。

まずは「コンセプト」を考えて、パンフレット制作の方向性を決めます。
同時に目的も明確にしましょう。
目的が達成するようにパンフレットを作成します。

パンフレットをだれに手に取ってもらいたいのか、「ターゲット」を考えます。
若い人向けか、年配向けかにより好まれるデザインは異なります。
若い人に向けるのであればファンシーやポッフなデザインが目を引きますが、年配の方向けなら安心感や信頼感があるものがよいでしょう。

デザインの方向性を決めるために必要な作業が、「ターゲットの選定」です。
ターゲットを決めずに、幅広い年代の方に受け入れられるデザインを選ぶのも一つの方法ですが、だれの興味も引かないパンフレットになる可能性があります。

「パンフレットの形状やサイズ、種類」などを決めます。
リーフレット型なら折り方が複数あるため、折り方を変えるだけで雰囲気が変わります。
どんなパンフレットにしたいかを考えて、サイズや種類を選びましょう。

パンフレットのサイズや種類が決まったら、おおよその費用を計算できます。
印刷ミスがあった場合や、デザインが変更になった場合でも対応できるように、多めに「予算」を設定することをおすすめします。
予算と作成費が同じ、もしくは差がないと後に変更したくてもできない状況になる可能性があるためです。

予算と同じように、「納期」もゆとりを持って設定しましょう。
間違いやミスがあって差し替えや変更が必要な場合にも、納期に間に合うような期日を設定しておく必要があります。
パンフレット制作では、予期せぬトラブルなどが発生する可能性も多いため、納期に十分なゆとりをもたせます。

ターゲットが決まったら、今度は「記載する情報」を選定します。
パンフレットに書く内容は、ターゲットによって変動します。

たとえば、会社を知らない新しい取引先に向けたものと、就活生向けのパンフレットが同じ内容ならどうでしょうか。
どちらかに合わせたら、どちらかには内容が合わないパンフレットになるでしょう。
記載する情報を整理するためにも、ターゲットの選定作業は必須です。ターゲットに合わせて、情報を精査していきます。

パンフレットに書く情報が決まったら、「構成やデザイン」を考えます。
どこにどのような情報を書くか、順番、使う絵やイラストなどを決めます。
ターゲットを反映させながら、レイアウトやデザインを考えましょう。
デザイン作業で注意するのはレイアウトやページを間違えないことです。
特にリーフレット型のパンフレットは折り方によってページの順番がややこしくなるため、注意が必要です。

予算、納期、構成、デザインが決まったら、実際にパンフレットのデザイン制作に入っていきます。
考えた構成をもとに、デザインを制作します。
デザインができたら校正作業へ移り、複数人で記載内容に間違いがないかを確認します。
校正作業が完了したら、パンフレットを印刷して完成です。

タブレットのアプリケーションやパソコンソフトを使用し、だれでも簡単にデザインができる時代になりました。
直感的に操作できるものも多く、テンプレートが用意されていて、文字やイラストを変更するだけでオリジナルパンフレットを作れます。

ただしある程度、テンプレートのデザインが決まっているため、他社とかぶる可能性があります。
また一からデザインを作成するわけではないため、外注をする場合に比べてオリジナリティは下がります。

使用するアプリケーションによりますが、作成したパンフレットを印刷して、郵送してくれるサービスもあります。
デザイン制作から印刷までの発注を同一のプラットホームで完結できるため、手軽にパンフレットやチラシなどが自身で作れます。

パンプレットデザインの制作を外注に依頼すると打ち合わせや作成に時間がかかりますが、ご自身で制作する、自社内で制作する場合は、時間をかけずにパンフレットを作れます。
デザイン作成費などの費用もかからないため、パンフレット制作に予算をかけられないときにはおすすめです。

デザインを専門としているため、デザインのクオリティーは高いです。
ディレクション部分を含むサポート体制がしっかり整っているのもメリットのひとつです。

料金は高めに設定されていますが、デザイン以外の余計な費用はかからないため、デザインにのみお金をかけたい方はデザイン会社への依頼をおすすめします。
費用の相場は、A4の20ページ中綴じパンフレットで80万円～120万円ほどです。さらに印刷代が別でかかります。

デザイン制作から印刷までのすべての工程を依頼できるのが、印刷会社に依頼するメリットです。
印刷会社の費用相場は、A4の20ページ中綴じパンフレットで100万から150万ほどです。
デザイン会社より費用は高めに設定されていますが、印刷費用込みの値段のため、デザイン制作費と印刷費用をあわせると印刷会社の費用が安くなる場合が多いです。

フリーランスのデザイナーに依頼するメリットは、価格が安いことです。
費用相場は、A4の20ページ中綴じパンフレットで50万円からと、業者に依頼するよりも安価です。
デメリットは、デザイナーによりデザインのクオリティーに差が生じることです。
「知り合いだから信頼できる」、「以前依頼した業者のデザイナーがフリーランスになった」など、相手をよく知ったうえで依頼するのがよいでしょう。
初めての方にお願いするときは、過去の実績がしっかりしているかを確認し、信頼できるデザイナーかどうかを見極める必要があります。

電話やメール、フォームなどから外注先に問い合わせます。
会社側は簡単に要望や予算を聞いて見積もりを出したり、提案をしたりします。

実際に担当者と打ち合わせをして、より具体的な話しをします。
打ち合わせで話す内容は、「パンフレットを制作する目的」、「ターゲットの設定」、「現在の会社や商品の状況や課題」、「目標の共有」などです。

具体的なイメージや計画が決まっていない場合は、目的や現状を印刷会社などの外注先がヒアリングし、提案してくれる形になります。
経験や実績がしっかりしている会社に依頼できれば、目的やターゲットが決まっていなくてもヒアリング内容をもとにさまざまな提案をしてくれるでしょう。
打ち合わせをしたうえで、改めて見積もりを作成する場合があります。

ヒアリングや打ち合わせの内容を反映させて、現状分析やライバルとなる競合他社の確認を行い、デザインイメージについてさらに詳しく話し合いをします。
提案時には、最終目標や制作スケジュールの共有を行い、デザインや今後の流れについて話し合います。

見積もりや提案内容に納得できたら、契約を締結してパンフレットの発注・制作に入ります。
実際のパンフレット制作は、発注後に行われることが一般的です。

パンフレット制作に使う素材を集めます。
会社の案内パンフレットなら、会社の写真やロゴ、会社説明などの原稿といった素材をクライアントから提供してもらいます。

素材が集められたら、デザイン制作を開始します。
まずはラフ案を作成し、素材を集めます。
素材がない場合は、新たに写真撮影や取材を行います。

デザインや原稿の最終チェックが終わったら、印刷の作業に入ります。
印刷が完了すると、パンフレットが納品されます。

作りたいパンフレットのイメージを外注業者にしっかり伝えましょう。
デザインのイメージは、口頭だけではうまく伝わりません。
参考となるデザイン例を準備する、ご自身でラフ案を作成するなど、目で見てわかるようにしましょう。
希望どおりのパンフレットに仕上げるように視認性の高い情報を共有すると、デザイナーや制作会社の作業もスムーズに進行できます。

1回で希望どおりのパンフレットに仕上がることは、ほとんどありません。
何回か修正を重ねて、希望するデザインのパンフレットに近づけていきます。
修正回数により、追加費用がかかるかを事前に業者に確認しておきましょう。
基本料金に修正が含まれているか、修正可能回数、何回目の修正から追加料金が発生するのかを詳しく確認しておきましょう。

デザイン制作費用はページで計算されることが多く、1ページあたり2万円ほどです。
ページ単価はページ数が多ければ多いほど安くなるため、ページ数が少ないと割高になります。

デザイン制作費用が安い会社は、基本料金に含まれている修正の回数が少ない場合があります。
希望どおりのパンフレットを作りたいと考えている方は、修正回数についてよく確認しておきましょう。

パンフレットにオリジナルのイラストを挿入する場合は、一から書き起こすため、別途費用がかかることが多いです。

原稿制作費用もページ数で換算されることが多いです。
1ページあたり1.5万～3万円ほどです。
総ページ数が多ければ多いほど、単価が安くなる傾向があります。
業者の中には、ページではなく文字数でカウントするケースもあります。
またキャッチコピーの作成を外注業者に依頼する場合は、別で費用がかかることが多いです。

ご自身で原稿を作成することで、原稿作成費用を抑えることも可能です。
予算に限りがある方は、ご自身で原稿を準備してみてください。
クオリティーを重視したい場合は、外注先にデザインと一緒にお願いする、またはフリーライターに依頼するのがおすすめです。

企画・ディレクション費用は、パンフレット制作全体の指揮や管理を行う費用です。
作業前のヒアリング、提案、スケジュール管理、納品などに必要な費用全般を指します。
企画・ディレクション費の相場は1ページあたり2～3万円程度です。
制作会社によっては費用総額の10～20％と定めているケースもあります。

撮影費用は素材がなく、別途素材集めのために撮影を行う場合にかかります。
ご自身で撮影する場合はかかりませんが、カメラマンに依頼して撮影する場合は費用が発生します。
カメラマンの日当は5万～10万ほどです。

パンフレットのイラストを一から新たに描く場合は、イラスト制作費用がかかります。
相場は5万円～10万円ほどです。

印刷費用は、パンフレットに施す加工、印刷に使用する用紙、印刷する部数により変動します。
デザインはデザイナーによって差が生じますが、印刷作業はどの業者に依頼しても差がほとんどないため、予算を抑えたい場合は格安の印刷会社を利用するのもおすすめです。

一般的な紙質、印刷方法で1,000部のパンフレットを作る場合は、10万円～30万円ほどが相場です。

デザインの修正を何度も依頼すると、追加料金が発生します。
修正をできるだけ行わずにすむように、打ち合わせの段階からイメージを正確に伝えましょう。
ご自身でラフ案を書くと、外注先のデザイナーにイメージが伝わりやすくなります。

ご自身で原稿を作り、外注業者に提供すると費用を抑えられます。
会社案内や商品紹介の文章を文字データで用意すると、原稿作成費はかかりません。
どうしても費用を抑える必要がある方は、ご自身や自社で原稿を作成してみてください。

必要な素材は前もって用意しておきましょう。
デザイン制作を開始する前に、写真やイラスト、キャッチコピー、テキストなどを準備しておきます。

名前や役職を記載する場合は、誤記のないように注意してください。
パンフレットに掲載する方の名刺を用意するなど、デザインやレイアウトの作業がスムーズに進むように必要な素材を先に集めておきましょう。

デザインを制作する前に、デザインやレイアウトのラフを描きます。
ラフは大まかに何をどこに書くのかを記したもので手書きが一般的ですが、クライアントに見せやすいようにパワーポイントなどパソコンのソフトを使い作成する方もいます。

ラフ案の代わりに台割表を作成するのもよいでしょう。
台割表はパンフレットなどの冊子を制作する際に何ページに何を書くといった構成や、大まかな内容を記載する指示書のことです。

一般的に8ページ以上の冊子を作る際は、台割表が作成されています。
小さいパンフレットの見開きに内容を記載するため、大きく写真が使えるなど情報が把握しやすい特徴があります。
また全体の流れもわかりやすいため、内容とページのボリュームの調整もしやすいのが特徴です。

色を使いすぎないことも、パンフレット制作のポイントです。
たとえば、1ページに10色を使っているパンフレットはどうでしょうか。
色が少なすぎてもメリハリがなく読みにくい印象を受けますが、10色は反対に色の使いすぎで読みにくいパンフレットになる可能性があります。
色選びをするときは、統一感を持たせたほうが読みやすくなります。

色が多ければ多いほど統一感がなく、読みにくくなるため、使用する色は3色にまとめるのがおすすめです。
3色の比率は「全体に使用するベースカラー70％」、「印象づけるメインカラー25％」、「強調のアクセントカラー5％」で使用するとよいとされています。

色が多いと読みにくいパンフレットになるといいましたが、紙面一面に隙間なく細かい字で書かれている、情報が多すぎる場合も読みにくい印象に受けます。
パンフレットに記載する情報を精査して、制作目的に見合う情報をまとめてみてください。

パンフレットに使用する色は、たとえば会社案内ならロゴや企業のイメージカラーを使用します。
ロゴや企業のイメージカラーが引き立つように配色をすると、オリジナリティや視認性が高まるためおすすめです。

数千部のパンフレットを制作するときに、印刷作業が完了してから内容に誤字があったら大変です。
印刷をし直すとなれば、印刷代がさらにかかります。
パンフレットを含む冊子を作成する際は、校正作業を慎重に行う必要があります。

パンフレットの校正作業は、誤字脱字を確認する「文字校正」と、デザインの色を確認する「色校正」を行うのが一般的です。
間違いに気づきにくいため、デザインや文章を作成する人とは別の人が確認するのをおすすめします。

パンフレット制作会社に依頼する場合は、デザインから印刷までを一括して行うため、校正の作業も行ってくれます。
自社でパンフレットを制作する場合も、校正作業だけは専門業者に依頼することをおすすめします。
自社で校正作業もする場合は、複数人で確認するなどして、間違いのないように気をつけましょう。

「目標を達成する」、「課題を解決する」パンフレットを作るには、ターゲットと目標、目的を明確にすることが重要です。
ターゲットや目標、目的が曖昧だと、一貫性のない内容になってしまう可能性があります。
パンフレットの制作を始める前に「何のためにパンフレットを制作するのか」、「誰に読んでほしいのか」、「達成させたい目標は何か」をはっきりさせましょう。

パンフレットを手に取ってもらい、読んでもらえたとしても、他社と差別化されていなければ強い印象は残りません。
「企業のロゴやカラー使用する」、「商品を引き立てる」、「フォントで読みやすくする」、「写真はフレームと合わせて目立たせる」などデザインを工夫し、読み手に印象づけるようなパンフレットを作りましょう。

また現代技術を駆使し、QRコードをデザインに組み込むのもおすすめです。
パンフレットを手にとった人がスマートフォンでQRコードを読み込むと、「商品ページ」や「自社のTwitter、YouTube」にアクセスできます。
パンフレットを読んだ後の動線を確保できるため、積極的に取り入れてみてください。

写真しかない、文章しかないパンフレットは、伝えたいことが伝わらない、誰にも読んでもらえないパンフレットになる可能性が高いです。
写真と文章は、多すぎても少なすぎてもよくありません。
写真と文章の量はバランスをよく考えて、読みやすく工夫する必要があります。
写真と文字量のバランスがよいと読者が飽きずに、テンポよく読み進めることができます。
競合他社のパンフレットや雑誌などを参考にしてみてください。

ページいっぱいに情報を書きたくなりますが、余白を取り入れるとすっきりしておしゃれなパンフレットに仕上がります。
反対にページいっぱいに文章が書かれていて余白のないパンフレットは、読みにくい印象を読者に与えてしまいます。

文字だけだと伝わらない内容は、写真を効果的に使用しましょう。
写真はイメージやコンセプトを印象づける役割があるため、目的やコンセプトに合わせて選びましょう。

クオリティーの高い写真を使用することで、会社情報やサービス内容をより印象強く読者にアピールできます。

ご自身で撮影した写真を使用するのもいいですが、写真の画質が悪ければ効果的なパンフレットに仕上がりません。
パンフレットは一度制作したら、何年かは同じものを使用するため、プロに撮ってもらった写真を使用するのがおすすめです。
カメラマンに依頼してクオリティーの高い写真をパンフレットに使用できれば、読み手の印象やパンフレットがもたらす効果をさらに高められるのではないでしょうか。

写真だけなく、イラストを利用するのも効果的なパンフレットを作成するためにはかかせないポイントです。
イラストを使用するとPOPなパンフレットに仕上がり、親近感が増します。
フリー素材を使用すると、「このイラストどこかで見たことある」と思われる可能性があります。

よりクオリティーにこだわったパンフレットを作りたいなら、オリジナルイラストを自社で用意する、デザイン会社に依頼する、フリーのイラストレーターに依頼してイラストを作ってもらうのがおすすめです。

弊社では、決まったテンプレートの使い回しではなく、一からオリジナルのデザインを良心的な価格設定で作成いたします。
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