オープンチラシを作成するメリットは、近隣のターゲットに向けて集客できる点です。

店舗に足を運んでくれそうなエリアに絞ってチラシを配布することで、宣伝活動が比較的かんたんにできます。
チラシの配布方法については後述しますが、戸建てや分譲、単身など配布する家のタイプを限定できるため、ターゲットに届きやすい集客が可能な方法です。

WEBやSNSでの告知方法は、幅広い方々に見てもらえる機会があります。
ただし、ほかの情報に紛れてしまい、保存しない限りは再び目にすることがないというデメリットもあります。

一方チラシの場合は、すぐに捨てなければ手元に残る可能性があり、受け取った際に目にする以外でも目にしてもらえる機会があります。
そのため、手元に残ったチラシをきっかけに、再び来店を考えてもらえるメリットがあります。

チラシにクーポンなどをつけておくことで、受け取った側が保管してくれる可能性が高まります。
集客効果を高めるためにも、すぐに捨てられないチラシにする工夫が大切です。

 店舗のオープンチラシを作成するデメリット

チラシは、1枚の紙のサイズにしか情報を掲載できない点に注意が必要です。

ホームページなどの場合は、情報が多くても掲載する量に制限はなく、ページを追加することで多くの情報を掲載できます。

チラシの場合は、必要な情報だけに絞って掲載することがポイントです。

チラシは店舗のオープン告知など一時的な集客には有効な方法ですが、チラシ自体に長期的な集客効果はありません。
クーポンを付けるなどで保管性を高められますが、店舗に来られたお客様にリピーターになってもらう必要があります。

また、オープン後もチラシを継続して配布し続けることが大切です。
お客様の反応を見ながら販促方法の対策を打つことで、集客効果の高いチラシ作成が行えるようになるでしょう。

店舗に来られるターゲットを明確に設定しましょう。

お店の内装やメニューなどから、カップルやファミリー、サラリーマン、女性、グループなど、ターゲットの特徴を具体的に設定します。

ターゲットを設定しておくと、チラシに掲載する内容やデザインなどの方向性を決めやすくなります。

店舗チラシの作成を外注化する際も、制作側ともスムーズに打ち合わせができてチラシの完成イメージがぶれにくくなります。

掲載する内容に優先順位を付けてレイアウトすることがポイントです。
店舗のオープンチラシは、店舗の名前やオープン日時、お店やメニューの写真、お店のこだわり、アクセス方法、問い合わせ先など掲載すべき情報がたくさんあります。
これらを一覧でずらりと掲載するだけでは、読みづらいチラシになってしまいます。

掲載する内容の近いもの同士をグループ分けして、それぞれ優先順位をつけることがポイントです。
優先順位の高いものから目に入りやすい位置にレイアウトし、文字サイズも大きくします。
「Newオープン」の文字を大きくする、目玉となるメニュー写真をアップにするなど、もっともアピールしたい部分を大きくレイアウトし、補足情報は控えめのサイズにするとメリハリのある読みやすいチラシになります。

チラシを手にした人にお得な情報を提供することも大切です。

チラシにクーポンなどを付けておくと、来店のきっかけを作れます。
店舗のオープンを知ってもなかなかきっかけがないと、来店にはつながりにくいものです。
「先着○名にプレゼント」「ドリンク1杯サービス」など特典があれば、足を運んでみようかなと来店の後押しにつながります。

また、チラシの反応がわかりやすく効果測定も簡単なため、次の販売促進の参考にもなるでしょう。

店舗のオープンチラシを通して、お店のこだわりなどたくさんの想いを伝えたくなりますが、チラシには情報を詰め込みすぎないことがポイントです。

情報が多いと、内容が伝わらず来店の効果も低減してしまうためです。