カタログを制作する上でも、まずはその目的を明確にすることが重要です。どのような用途で使用され、どんな成果を期待するのかを明確にしないまま、前例を踏襲したカタログの制作が続くと、いずれは単なる資料としてしか役に立たないカタログとなってしまいます。カタログの目的は、どういう用途で利用されることを想定しているかということと不可分です。カタログは目録や型録などとも呼ばれ、多数の製品・サービスを体系立てて案内・説明する媒体となります。商品・サービスが一覧で掲載されたものという共通点があっても、ユーザーが常備して注文時に利用することを想定したものと、営業支援ツールとして営業担当者が持参して使用するものとでは利用シーンが大きく異なりますので、カタログのその利用シーンに合わせた作りにしておくことが重要です。

商品やサービスにより異なりますが、カタログの構成は主に製品個々の機能やスペック、サービス内容といった商品そのものの情報の他に、商品コンセプトやカテゴリ説明、機能比較など商品全体を補完して解説するような情報や、目次や索引など商品情報の検索性を高めた構成で作ることが一般的です。カタログを作成するのが初めての場合は「商品情報として何を載せたら良いかわからない」という声を聞くことも多いですが、競合他社のカタログは必ずチェックして、どのような内容が掲載されているのか、構成はどうなっているのかをチェックしておきましょう。カタログを利用する側のユーザーは、ほとんどの場合、商品を比較検討するために他社のカタログも利用しています。商品の必要な情報が不足していると、ユーザーの検討対象から外れてしまうこともありえます。また、商品によっては客層がより具体的・専門性の高いものとなる場合もありますので、必要な情報が過不足なく掲載されていることが特に大切です。

最近ではカタログなどの印刷物の制作だけではなく、ホームページの制作も合わせてご依頼を受けるケースも増えてまいりました。ホームページも単に商品を紹介するのみではなく、詳細なマニュアルや関連データのダウンロード機能などを盛り込んだり、電子カタログの制作やネット通販サイトの構築など、紙媒体のカタログとの連動した、クロスメディア展開を図る流れが加速しています。WEB媒体とのクロスメディア展開を図る場合は、SEO（検索エンジン対策）とリスティング広告など、時代の流れや変化にあわせた施策を行うことが必須です。

二つ折りタイプ

1枚の紙を長い辺の真ん中から二つに折る標準的な折加工となります。A3用紙の二つ折りだと、A4が4面の4P構成となります。 加工費用が最も安価で、パンフレットとしては最も一般的なタイプで簡易的な会社案内やサービス案内としての使用に最適です。

巻3折・Z折りタイプ

1枚の紙の長い辺を三分割して折る6P構成の標準的な折加工となります。1面を内側に折り、反対側の面をそこにかぶせるように折って左右に三面展開するものが巻3折で、蛇腹になるように山折りと谷折りを交互に折ったものがZ折りです。 広げたときにパッと広く見渡せるため製品案内や施設案内に最適です。1つの面がA4サイズのものが一般的です。

観音折・外4折タイプ

1枚の紙の長い辺を四分割して折る8P構成の標準的な折加工となります。両端面を内側に折り、さらに真ん中で半分に二つ折りして四面展開するものが観音折で、蛇腹になるように山折りと谷折りを交互に折ったものが外4折です。 1面A4サイズのものは開いたときにワイドに展開し、非常にインパクトのあるパンフレットになります。会社の事業紹介などに最適です。

中綴じタイプ

中綴じ製本は二つ折りの紙を重ねて中央の背の部分を針金で留める製本方法です。基本的に4の倍数のページ構成となります。 重ねた紙を綴じるためページ数は限られますが、パンフレットにはちょうどよい分量となるため、 様々な種類のパンフレットによく用いられるタイプです。A4サイズのものが一般的ですが、横型にしたり、特殊なサイズで企業の個性を表現するケースもあります。

無線綴じタイプ

無線綴じ製本は糸や針金を使わずにページ背面部分に糊を染み込ませて表紙で包む本格的製本方法です。比較的ページ数の多いカタログに使用されます。表紙には別の紙質の用紙を使えるため、商品の高級感を演出するにも最適です。