配布方法によっても異なりますが、通常フライヤーは店頭置きや手渡しなどでお客様に手に取って見ていただく必要があるため、新聞に折り込まれるチラシよりもコンパクトなサイズとなります。限られたスペースをより効率よく活用して伝えたいことを表現する必要があるため、必然的に内容を絞り込む必要があります。そのためには、まず最初にフライヤーの制作目的を明確にし、その目的達成のために何を誰に伝えなければならないのかをはっきりさせておくことが重要です。

効果的なフライヤー作成のためには、そのフライヤーのターゲットと利用シーン、つまり配布方法や配布場所などを明確にしておく必要があります。この時、ターゲットを絞ってより具体的に設定しておくことが、より効果のあるフライヤー作成のためのポイントとなります。目的、ターゲット、利用シーンが定まったら、最も伝えたいこと＝メッセージと、目的達成のためにターゲットに訴求するポイントを打ち出します。それには、ターゲットはどういった人々なのか、その人々が興味を惹かれることやメリットを感じることは何か、どういう時にそのフライヤーを目にするのか、どのように伝えれば効果的なのかといった5W1Hを整理することで、そのフライヤーの制作コンセプトが明確になります。

フライヤーの仕様は用紙サイズと紙質、印刷面数と色数によって決まります。用紙はコート90Kがよく用いられていますが、個性を出して厚めの135Kを選択する場合もあります。これに片面・両面の印刷面数と4色カラー・2色・1色といった色数との組み合わせで仕様が決まります。表面4色カラー・裏面1色で申込み用紙の申し込みフォームにして、FAXでの申込みに誘導するといった使い方なども可能です。予算と表現したい内容で仕様を確定させます