パンフレットには商品の説明を認識させること以外にも、「うちはこういう会社です」
「こんな商品や－ビスを取り扱っています」といった存在を知らせることが出来ます。
つまりは、相手に気づかせる力があるということになります。

また商品写真や説明で、どういう商品なのかを認識させる力。
データを基に、「この商品を使うことでこんな役に立ちますよ」ということを伝える共鳴力。
掲載されたキャッチコピーで商品を記憶させる力。
クーポン券などのオファー(特典)を付属することで、相手に行動を起こさせる力。
などパンフレットは様々な力を持っています。

パンフレットといっても色々な種類があります。
主に制作されているパンフレットは以下の6種類があります。

・商品説明のパンフレット
・サービス案内のパンフレット
・会社案内のパンフレット
・採用/入社案内パンフレット
・学校案内/職員募集パンフレット
・劇場用/映画用パンフレット

この中で今回は「会社案内」と「採用パンフレット」について少しお話させていただきます。

会社案内のパンフレットには、「サービスの内容が知りたい」「会社の規模はどのくらい？」などの読み手(ユーザー)が求めている情報がコンパクトにまとめられています。
必要としている情報にすぐにたどり着けるので、読み手はストレスを感じることがありません。

ホームページなどのWeb媒体の場合、ユーザーはまず会社のホームページを探すために検索をします。
そして、求めている情報にたどり着くまでにいくつものコンテンツを通ってくるため、その都度手間がかかります。検索に不慣れなユーザー(高齢の方など)ではストレスを感じる可能性も高いでしょう。

紙媒体は、1ページ目から順番通りに読み進めてもらえるツールです。制作側が伝えたい内容を意図した流れで伝えることができ、読み手に正しく理解してもらうことが出来るというメリットがあります。

しかしホームページの場合は決まった順序がありません。
ユーザーの動線が意図しにくく、制作側が期待した通りの順番で読んでもらえるとは限りません。
誤った理解や認識が原因で、本来獲得できるはずのユーザーを逃してしまうリスクも考えられます。

会社案内パンフレットは配布に適したツールです。
Web媒体はユーザーが検索しなければ読まれることはありません。

しかし紙媒体であるパンフレットは、自社に興味関心のない層にも訴求することが可能です。
そのため、飛び込み営業や新規ユーザーの開拓に活用できるというメリットがあります。

またパンフレットで認知したユーザーをホームページへ呼び込んで、詳細な情報を伝えるなどといった、
2つの媒体を合わせたマーケティングも可能でしょう。

しかし紙媒体ならではのデメリットもあります。

一つは、記載する情報の量が、ページ数の範囲内に限られてしまう点です。
Web媒体では物理的な制約を受けないので、比較するとデメリットと言えます。

パンフレットは、企業の紹介や主力商品・サービスの説明に留めておき、詳細な情報を記載したい時は、よりボリュームのあるカタログか、Web媒体を活用するなど、記載したい情報量に応じて媒体を使い分けるようにするといいでしょう。

また紙媒体のものは一度制作すると修正にコストがかかってしまう点もデメリットとして挙げられます。
例えば会社の所在地を変更した場合、印刷し直さなければなりません。
該当箇所をテープで修正するという方法もありますが、見栄えが悪くなってしまうことでしょう。

しかしWeb媒体の場合、修正作業は容易に行えます。運営管理を委託している場合は、費用が発生するケースもありますが、紙媒体の修正に比べれば、コストは確実に低いでしょう。

会社説明会などで採用パンフレットを配布した場合、求職者はすでに興味がある状態でパンフレットを見ることになります。受け取ったパンフレットに魅力的な情報が書いてあれば、より興味を持ってもらうこともできます。

採用パンフレットは、エントリーだけではなく、入社後の定着率向上にも役立ちます。

求職者は、求人広告や求人サイトで「認知」を広げ、会社説明会で「興味・関心」を作り、その後採用パンフレットで「理解・納得」をより深めていきます。

採用パンフレットでより詳しく会社について知ることができれば、ミスマッチの採用を防ぐことができます。例えば、会社の弱みやもっと改善してほしいところなどというコンテンツを提供し、課題も正直に伝えてみましょう。

志望している会社の、このようなことを理解したうえで入社すると、ギャップが生じにくく定着率に繋がっていきます。

最も採用パンフレットが渡される機会が多いのは、「会社説明会」です。
そのため配れる人が限られてしまうのもデメリットの一つです。

また昨今はオンラインで会社説明会を行うところも増えており、求職者と対面で会う機会が減っています。つまり、直接パンフレットを渡す機会も減ってきているということになります。

こちらも会社案内2つ目のデメリットと同じですね。
紙媒体は一度制作してしまうと、画像の差し替えやテキスト変更などの修正ができません。
印刷し直さなければならなくなるので、コストがかかってしまいます。